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客厅经济启示录:连接实体与数字经济

0家电频道-编辑 时间:2017-03-24 15:11:02 来源:【机锋网】 作者:付艳翠 责编:机锋网

在刚刚结束的两会上,如何以创新驱动实体经济的变革及增长成为讨论热点。每个消费行为的改变都会促发对实体经济或大或小的改变,诸如新兴的共享单车互联网平台让沉寂许久走下坡路的传统自行车制造业复苏增长。

不仅仅是共享单车,近两年在国内大热并引起诸多企业持重金加入“跑马圈地”的家庭互联网产业,也很好地解释了数字时代下传统家电实体产业如何蝶变完成新一轮增长。除了数字技术、消费行为改变的因素,千亿规模的“客厅经济”是促发产业增长的重要“诱因”。消费者正在重返客厅,在家的场景下停留更多时间,产生更多娱乐需求,由此而产生的“客厅经济”被定义为 “在客厅场景中,以客厅智能硬件为依托,以智能电视为核心,以家庭互联网为纽带,具有多人互动、轻松休闲等特色,以满足多成员、多年龄段的娱乐教育、健康医疗、安全防护等需求而获得经济价值的一种经济模式”。

据第三方市场调研公司数据显示,近两年客厅经济始终保持高速增长,到2018年有望达到2300亿元的市场规模。而在这个黄金市场中,家庭互联网几乎占据了全部的产业价值,奥维云网数据显示, 2016年智能电视出货量达到5089万台,市场规模增速明显。同时,奥维云网数据还显示,2017年单就智能家居产业市场规模将达到1025亿元,未来五年(2017-2021)年均复合增长率约为52.98%,2021年市场规模将达到5614亿元,家庭互联网市场进入高速增长期。

与此同时,更好的网络连接环境,智能电视技术的逐渐成熟,传感器、芯片以及原材料价格的下降,生产工艺的逐渐完善,商业模式的创新等因素,都是智能家电加大投产的利好因素,从而让更多智能产品进入客厅,催生更多价值,带来经济的增长。

前景美好的市场及经济模式,往往意味着更为激烈的竞争。包括苏宁、阿里巴巴、腾讯等行业巨头都已依托各自优势布局了其客厅战略,而在家电行业早已是霸主地位的苏宁在布局过程中显得尤为得心应手,2015年苏宁推出了首款大屏产品——PPTV智能电视,正式进军家庭互联网产业,在不足两年的时间内完成了包括硬件产品、软件系统、渠道、内容等各个方面的布局。并携手数十家行业领军品牌建立起家庭互联网战略发展联盟,苏宁表示将最大程度为品牌开放渠道和PPTV内容资源,构建“内容+厂商+渠道”的智能电视产业新形态,推动彩电用户化经营模式。

提及内容,在家庭互联网帝国中,内容及服务承担着最重要的基石作用,好的内容及优质的渠道、服务才是帝国延伸扩张最重要的利器。深耕视频领域十余年,苏宁文创旗下的PPTV已拥有了涵盖体育、影视、综艺、动漫、音乐等多个板块的海量内容资源,并在长期实践中掌握了强大的运营能力。近两年来,依托苏宁的资本优势,还陆续拿下了《凉生,我们可不可以不忧伤》、《人民的名义》、《恶作剧之吻》、《皇后策》、《魔兽》等多个极具商业价值和粉丝效应的独家头部IP,以及《三生三世十里桃花》、《大秦帝国》等人气剧版权。在资本更为火热、用户粘性更高、大屏观看受众更多的体育IP领域,连续大手笔拿下了西甲、英超、中超、亚冠、UFC、WWE等多个顶级赛事版权,让PPTV智能电视成为家庭互联网市场中无人能与之比肩的资源“强国”,为未来争锋打下基础。在渠道与服务方面,依靠苏宁覆盖线下线上的整合型销售渠道,PPTV智能电视不仅能在线上拥有苏宁易购主站、苏宁易购天猫旗舰店的强大流量支持,还能分享苏宁易购在全国线下市场的3500多家门店资源。此外,售后无忧、火速配送、上门安装等配套安心服务,都能让其在服务上更易打动消费者,在家庭互联网市场竞争中取得更大优势。

值得一提的是,在具备诸多“硬实力”外,苏宁更了解家电消费用户的需求,高频推出优惠福利活动,以期让更多用户享受到家庭互联网时代的红利。正在进行中的3.20-3.28PPTV超级品牌日活动中,PPTV智能电视就推出了多款精选电视及多重优惠机制,让消费者在今年春天来一场完美的“焕新”。在3月17日-3月27日期间支付49元定金,最高可享受直降649元的超值优惠;购买65吋和40吋PPTV智能电视的超值套餐,即可享受3月28日当天直降1999元的惊喜优惠,相当于买一台65吋电视获赠一台40吋电视,可谓诚意十足。

客厅经济的高速发展会实体经济带来了焕新与生机,逐鹿其中哪个大鳄可以笑傲江湖走到最后,值得期待,而更多经济模式的创新同样值得市场关注。


关键词: PPTV 智能电视 苏宁

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